Liikunta-alan tulevaisuuden osaamistarpeet heijastavat yhteiskunnan laajempia kehityssuuntia ja trendejä. SportEdu-hankkeen tulevaisuustyössä olemme kartoittaneet liikunta-alan osaamistarpeita vuoteen 2035 mennessä. Tässä blogissa esittelemme keskeisimmät havainnot tulevaisuuskyselymme ja -työpajojemme pohjalta.
Tämä blogiteksti perustuu tulevaisuuskyselyssämme ja -työpajoissamme keräämiimme avoimiin vastauksiin ja keskusteluihin liikunta-alan tulevaisuuden osaamistarpeista.
Liikunta-alan tulevaisuuden osaamistarpeet pähkinänkuoressa
Tulevaisuuskyselymme ja -työpajojemme tulokset tarjoavat kattavan kuvan liikunta-alan tulevaisuuden osaamistarpeista vuoteen 2035 mennessä. Oheinen pylväskaavio havainnollistaa kyselymme avoimien vastausten keskeisimmät teemat ja niiden painoarvot vastaajien keskuudessa:
Kuten kaaviosta nähdään, teknologia ja digitalisaatio nousevat selvästi merkittävimmäksi tulevaisuuden osaamistarpeeksi liikunta-alalla. Tätä seuraavat talous- ja liiketoimintaosaaminen sekä ikääntyneiden palvelut. Markkinointi ja viestintä, monikulttuurisuus ja kansainvälisyys sekä johtamis- ja organisaatio-osaaminen muodostavat seuraavan tärkeän kokonaisuuden. Hyvinvointi ja terveys, yksilöllinen valmennus ja ohjaus, kestävä kehitys sekä vapaaehtoistoiminnan kehittäminen täydentävät kuvaa monipuolisista osaamistarpeista.
Tässä blogissa syvennymme tarkemmin näihin teemoihin ja pohdimme, miten ne muovaavat liikunta-alan tulevaisuutta ja millaisia konkreettisia osaamistarpeita ne synnyttävät. Tarkastelemme myös, miten nämä tarpeet heijastavat laajempia yhteiskunnallisia muutoksia ja trendejä.
1. Teknologia ja digitalisaatio muokkaavat liikunta-alaa
Digitalisaatio ja teknologinen kehitys ovat nousseet tulevaisuustyössämme merkittävimmäksi muutosvoimaksi liikunta-alalla. Esimerkiksi tekoäly, robotiikka ja data-analytiikka muuttavat radikaalisti tapaamme tehdä työtä ja tuottaa liikuntapalveluja. Tulevaisuuden liikunta-alan ammattilaisilta edellytetään kykyä hyödyntää digitaalisia työkaluja monipuolisesti: verkkovalmennuksesta etäpalveluihin, tekoälyavusteiseen valmennukseen ja kerätyn datan strategiseen analysointiin.
Keskeisiä osaamisalueita ovat digitaalisten palvelujen kehittäminen, teknologian pedagoginen soveltaminen sekä uusien liikuntateknologioiden käyttöönotto. Samalla korostuu tarve ymmärtää, miten teknologiaa voidaan hyödyntää ihmisten liikunta-aktiivisuuden edistämisessä tavalla, joka säilyttää inhimillisen vuorovaikutuksen ytimen. Teknologia ei ole itseisarvo, vaan väline ihmisten hyvinvoinnin tukemiseen.
Erityisen tärkeäksi nousee kyky jatkuvaan oppimiseen: teknologinen kehitys on niin nopeaa, että alan ammattilaisten on päivitettävä osaamistaan jatkuvasti. Tulevaisuuden liikunta-alan osaaja on ketterä teknologian soveltaja, joka ymmärtää sekä digitaalisten ratkaisujen mahdollisuudet että inhimillisen kohtaamisen merkityksen.
2. Talous- ja liiketoimintaosaaminen korostuvat liikunta-alalla tulevaisuudessa
Julkisen talouden kiristyminen pakottaa liikunta-alan organisaatiot uudenlaiseen taloudelliseen ajatteluun. Tulevaisuudessa korostuvat kyky tuotteistaa liikuntapalveluja, kehittää innovatiivisia rahoitusmalleja ja rakentaa toiminta taloudellisesti kestävälle pohjalle ilman vahvaa julkista tukea. Tämä edellyttää ammattimaisempaa lähestymistapaa liiketoimintaan.
Keskeisiä osaamisalueita ovat markkinointi, palvelumuotoilu ja kyky luoda houkuttelevia liikuntapalveluita eri kohderyhmille. Erityishaasteen muodostaa lasten ja nuorten liikuntaharrastusten kustannusten nousu, mikä uhkaa karsia osallistujamääriä. Liikunta-alan ammattilaisten on kyettävä kehittämään kustannustehokkaita ratkaisuja, jotka eivät siirrä koko taloudellista taakkaa kotitalouksille.
Varainhankinta, hankeosaaminen ja monialainen yhteistyö nousevat entistä tärkeämmiksi. Urheiluseurojen ja liikuntaorganisaatioiden on opittava hakemaan rahoitusta monipuolisesti, kehitettävä kumppanuuksia eri sektoreiden välillä ja luotava uudenlaisia ansaintamalleja. Samalla korostuu tarve tuottaa vaikuttavuustietoa toiminnan merkityksestä, jotta rahoittajat ja päättäjät näkevät liikuntapalveluiden yhteiskunnallisen arvon.
3. Väestön ikääntyminen ja monimuotoistuminen vaikuttavat liikunta-alan osaamistarpeisiin
Väestön ikääntyminen ja yhteiskunnan monimuotoistuminen ovat merkittäviä muutostrendejä, jotka haastavat liikunta-alan osaamisen ja palvelurakenteen. Tulevaisuudessa korostuu tarve kehittää monipuolisia, esteettömiä ja saavutettavia liikuntapalveluja erilaisille kohderyhmille.
Ikääntyneiden osalta keskeisiä osaamisalueita ovat toimintakyvyn tukeminen, toimintakyvyn heikkenemistä ennaltaehkäisevä liikunta ja kokonaisvaltainen hyvinvoinnin edistäminen. Liikunta-alan ammattilaisten on kyettävä suunnittelemaan räätälöityjä liikuntapalveluja, jotka huomioivat yksilölliset tarpeet ja mahdolliset toimintarajoitteet.
Samanaikaisesti yhteiskunnan monimuotoistuminen ja yksilöllisyyden korostuminen edellyttävät liikunta-alan ammattilaisilta:
- Monikulttuurisuusosaamista ja kielitaitoa
- Kykyä räätälöidä palveluja erilaisille kohderyhmille
- Erityisryhmien ohjaamisen taitoja (esim. mielenterveyskuntoutujat, vähän liikkuvat)
- Psyykkisen valmennuksen ja kokonaisvaltaisen hyvinvoinnin edistämisen osaamista
Urheiluseurojen ja liikuntaorganisaatioiden toimintamallien on mukauduttava näihin muutoksiin. Painopiste saattaa siirtyä yhä enemmän aikuisten ja senioreiden harrasteliikuntaan, mutta samalla on huomioitava erilaisten kulttuuritaustojen ja elämäntilanteiden vaikutukset liikunnan harrastamiseen. Tämä vaatii uudenlaista ajattelua palvelujen tuotteistamisessa, markkinoinnissa ja toteuttamisessa.
4. Liikunta-alan yhteisöllisyys ja vapaaehtoistoiminta murroksessa
Vapaaehtoistoiminnan väheneminen ja yhteisöllisyyden muutokset haastavat erityisesti seuratoimintaa. Keräämiemme tietojen mukaan vapaaehtoistyön kiinnostavuus on laskussa, mikä uhkaa monien seurojen toimintaedellytyksiä. Tulevaisuudessa tarvitaan uudenlaista osaamista vapaaehtoisten rekrytoinnissa, sitouttamisessa ja motivoinnissa.
Seurojen on kehitettävä innovatiivisia tapoja lisätä yhteisöllisyyttä ja tehdä vapaaehtoistyöstä houkuttelevampaa. Tämä voi tarkoittaa esimerkiksi digitaalisten työkalujen hyödyntämistä vapaaehtoisten koordinoinnissa tai uudenlaisten, joustavampien osallistumismuotojen kehittämistä. Samalla on huomioitava eri ikäryhmien, kuten nuorten ja senioreiden, erilaiset tarpeet ja motivaatiotekijät.
Seuratoiminnan ammattimaistuminen ja kaupallistuminen tuovat myös uusia haasteita. On löydettävä tasapaino ammattimaisen toiminnan ja perinteisen vapaaehtoispohjaisen seuratoiminnan välillä. Tämä edellyttää uudenlaista johtamisosaamista, jossa yhdistyvät liiketoimintaosaaminen ja kyky innostaa ja sitouttaa vapaaehtoisia yhteisen tavoitteen eteen.
5. Kestävä kehitys ja ympäristöosaaminen korostuvat tulevaisuudessa myös liikunta-alalla
Ilmastonmuutos ja kestävän kehityksen vaatimukset pakottavat liikunta-alan tarkastelemaan toimintaansa kokonaisvaltaisesti ympäristönäkökulmasta. Tulevaisuuden liikunta-alan ammattilaisilta edellytetään kykyä suunnitella ja toteuttaa ympäristöystävällisiä liikuntapalveluja ja -paikkoja.
Keskeisiä osaamisalueita ovat liikuntapaikkojen energiatehokkuuden parantaminen, kierrätysratkaisujen kehittäminen ja ilmastonmuutoksen vaikutusten huomioiminen liikuntatoiminnoissa. Erityisesti talviurheilulajeissa korostuu tarve innovatiivisille ratkaisuille, kuten tekojäälle ja -lumelle, kun luonnonolosuhteet muuttuvat. Liikuntapaikkojen suunnittelussa on entistä enemmän huomioitava sääilmiöt ja niiden vaikutukset.
Kestävä kehitys ei tarkoita pelkästään ympäristönäkökulmaa, vaan myös taloudellista ja sosiaalista kestävyyttä. Liikunta-alan on kyettävä kehittämään palveluja, jotka ovat saavutettavia kaikille yhteiskunnan ryhmille riippumatta taloudellisesta asemasta tai toimintakyvystä. Tämä edellyttää innovatiivisia rahoitusmalleja, yhteistyötä eri toimijoiden kesken ja kykyä nähdä liikunta laajempana yhteiskunnallisena hyvinvointitekijänä.
Pia Jormanainen
Koulutusasiantuntija
Itä-Suomen Liikuntaopisto
SportEdu-hanke
Olemme tehneet liikunta-alan tulevaisuustyötä syksyllä 2024 tulevaisuuskyselymme ja tulevaisuustyöpajojemme avulla. Lue lisää blogistamme:
